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八喜旅游网浅谈目的地营销及旅游市场的趋势_养马岛旅游攻略

发布时间:2019-08-14 14:55  作者:大兴安岭  来源:大兴安岭旅游网  热度:98℃

旅游目的地营销是一个旅游从业者非常熟络的热词。2018年10月12日,在由山东省旅发委主办的“2018年山东旅游市场营销大会”上,目的地营销再次成为山东省旅游业界大咖们讨论的焦点,这是一场武当论道式的学术研讨,更是一场华山论剑式的实战交流。本次大会,潍坊市”互联网+旅游“龙头企业——八喜旅游网作为协办方,受到各方瞩目。

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旅游目的地营销应该如何定义?

目的地营销这个词,很多人虽然熟悉,但是头脑中并没有明确的概念,在交流的过程中往往想当然的以偏概全。旅游目的地营销是指区域性旅游组织通过区分、确定本旅游目的地产品的目标市场,建立本地产品与这些市场间的关联系统,并保持或增加目的地产品所占市场份额的活动。

这一概念包含以下几个基本要素。

(1)旅游目的地的营销主体是区域性或跨区域性旅游组织,不是一般的旅游企业。旅游目的地营销有别于单独的企业或部门的营销活动,它是以区域性的旅游组织(或政府部门)为主体,在区域层面上进行的一种新的营销方式。

(2)旅游目的地营销的客体是旅游客源市场。目的地通过产品开发和形象营造,来拓展市场范围,建立市场关联,提高自身的市场竞争力。

(3)旅游目的地的主要营销手段是目的地形象。旅游目的地营销应该是一个利益和目标一致但又相互分工的工作分工体系。旅游目的地组织的任务一方面是塑造本区域独特的旅游形象,另一方面还要协调好本区域旅游企业和旅游产品的营销活动,因为一个良好的目的地形象也有赖于优势旅游产品的支撑和烘托。

八喜旅游网在目的地营销方面有何成熟的方法论?

(1)响应政府号召,整合客源优势,哈尔滨凤凰山旅游攻略,云南十大旅游景点排名,通盘考虑,集中输送

八喜旅游网自成立之日起,就肩负着目的地营销,特别是山东省乡村旅游目的地营销的重任。八喜旅游网是山东任性网络科技有限公司响应中央“大众创业,万众创新”口号,积极探索“互联网+旅游”发展模式打造的中国新型O2O旅游电子商务平台,是全省唯一以乡村旅游为主题的旅游电商平台,是山东省旅发委指定的:山东省乡村旅游电商暨综合服务平台。如果说,旅游目的地营销难,那么乡村旅游目的地营销则更是困难重重。八喜旅游网利用充分了解青州本土乡村旅游分布,充分掌握景点特点、游客疏导重点,以及深耕旅游行业十数年积攒的大数据客户资源的优势。在2016年7月启动首个目的地活动 —十万人游乡村走进青州。短期内实现青州目的地客流井喷,4个月有效输送游客110377人次。此外,“结阵出征·向乡村出发”为主题的全省千万市民游乡村活动。拉动了全省乡村旅游市场的提升,促进了各地乡村旅游发展,实现了全省乡村旅游消费频次的增加。

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十万人游乡村-走进青州

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百万人游潍坊系列活动暨白浪河万人植树活动

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千万市民游乡村

(2)利用会议&节庆资源,将天时引入地利,借势宣传

会议和节庆活动资源是传统旅游行为中较为常见的一种组织形式。在过去这种组织形式通常只用作招揽游客的噱头。但在新形势下,八喜旅游网将其充分展开,扩展成一种较为立体的营销方式。无论是2017年的“中国旅行社协会研学旅行分会”大会、“第四届乡村旅游节”,还是2018年刚刚过去的“山东旅游市场营销大会”,八喜旅游网都以协办方的角色参与到当中,并且加以充分利用。收集山东省全域资源,特别是精品乡村旅游资源独立编制的《研学手册》在研学分会上大放异彩,成为最新最有借鉴意义的“乡村旅游+研学旅行”一手资料;在山东旅游市场营销大会期间,新落成的“云住民宿”盛装惊艳,在极短的时间内打出形象一炮而红,成为青州乃至潍坊市最有吸引力的民宿地标之一。此外,八喜旅游网组织大型营销会议的专业水平也得到了彰显,用摆在眼前的事实,赢得了更多的橄榄枝。

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中国旅行社协会研学旅行分会成立

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山东第四届乡村旅游节

(3)出奇制胜,创意塑造旅游爆点,增加可玩性

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