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一周文旅观察:旅游经济发展新形态需平衡好鼓励与监管

发布时间:2019-11-29 08:10  作者:大兴安岭  来源:大兴安岭旅游网  热度:115℃

近日,界面新闻发文介绍,旅游平台和旅游达人合作,通过自媒体平台推介一些新景区,实现总交易额过百万。

随着经济与移动互联网的发展,旅游经济从传统走向创新,从线下走向线上,从中心化走向去中心化。旅游经济新形态逐渐清晰化:新媒体平台对景区的宣传作用不断强化,“非典型景区”借力新媒体平台不断涌现,景区的去中心化现象增多,从分散的旅游景点发展中获益的民众增多。

短视频等新媒体平台助推景区发展

在传统模式下,景区的门槛较高:先天的旅游资源是基础,其后需要投资开发,最后还要有良好的口碑积累。现如今,在新媒体平台的推动下,“景区”能够通过网络直接与游客相连,异质化的“景区”满足了游客的个性化旅游需求,一些新的旅游资源得以开发,助推涌现一批“非典型景区”。界面新闻在《一个旅游达人双十一就能卖出1.72亿,他们怎么带货?》中提到,一些平台通过和旅游达人合作,对用户进行细分,有针对性地开发符合用户需求特征的旅游景点。再通过达人的亲身体验、新媒体种草,让用户产生兴趣,最后辅以完整的图文攻略,让用户知道怎么去、怎么玩,最大化降低用户决策成本,在打造新旅游景点方面取得不错效果。

相比这些有组织的旅游推介形成的景区,一些“非典型景区”的形成具有一定偶然性。一是部分当地民众通过短视频、直播带货,意外吸引粉丝前往当地旅游,形成新景区;二是部分游客自发通过新媒体平台介绍景区,助力景区突然爆火。人民网在《短视频时代来了 深入生活为旅游业“添一把火”》中指出,短视频的形式,能够更直观地呈现一个地方的风土人情,也便于多层次地展现一个地方的文化气质。一些乡村、山区、牧区民众通过短视频让外界了解当地的风土人情,粉丝也通过短视频前往当地旅游,无意中推动当地的旅游经济从无到有发展起来,打造一批“非典型景区”。《时代周报》在文章《“抖音们”开抢饭碗 旅游内容赛道涌入流量对手》中提到,年轻用户的旅游动因发生了很大的变化,一个爆红短视频、一部动漫、一场演唱会都有可能成为出游的动因。像“重庆洪崖洞”、“西安摔碗酒”、“青海茶卡盐湖”这种网红景区的爆火,就是靠着平台用户的短视频和种草文推动起来的。

民众借助景区去中心化分享旅游发展果实

进入移动互联网时代以来,旅游经济深受其影响,在过去“知名景区”中心化模式的基础上,旅游经济形态不断拓展,以“体验”为主的旅游发展迅速,“非典型景区”不断涌现,景区去中心化成为趋势。在人民网的文章《江苏发展乡村旅游 变“山水资源”为“美丽经济”》中,江苏省前三季度乡村旅游已接待2.6亿人次。乡村游走出了一条与“景点模式”迥然相异的道路,“体验生活”成了游客选择乡村游的第一选项。有游客坦言,“想找一处风景清幽、有不同体验的地方”。四川藏区的卓玛通过短视频展现藏区原生态的风景和独特的地方文化,粉丝不仅通过视频了解牧民的生活,也想进一步体验视频中的藏族文化和生活,现在卓玛也正在建设民宿以接待前来的游客。《成都商报》的文章《直播家乡收获粉丝 走近悬崖村“天梯”上的主播》中,四川凉州彝族悬崖村小伙通过短视频介绍家乡的“天梯”、展示乡村风景,在成为网红提高收入的同时,也吸引着全国网民前来感受悬崖村的风景,成功将一个山中村落发展成“非典型景区”。

去中心化的旅游模式,带来的是为游客提供服务的民众的扩大化,更多的民众可以参与到旅游经济中,并直接分享旅游发展的经济果实。海外网在《旅游就业圈越扩越大》指出,在互联网便利性和旅游魅力结合下,一些新的职业正在出现,人们对旅游需求的升级,让旅游就业圈越扩越大。毕业后在传统旅行社从事导游的邢双庆,在自由行游客增多的趋势下,从线下转到线上,转型成为“定制私人导游”。另外,江苏扬州市邵伯湖西岸的沿湖村原本是一个普通渔村,后来发展旅游,主打“渔文化”吸引游客前来体验,带动村民就业1120人,部分村民更是通过开办渔家乐提前发家致富。近年来,借助共享经济的东风,共享住宿凭借价格低、能更好体验当地风土人情而迅速发展起来,一批房东借助共享住宿参与旅游经济。人民日报海外版在《从一张沙发到特色民宿 共享住宿生命力何在?》提到,共享民宿的市场不断扩大,其范围已覆盖一二三线城市和部分乡村山区。

去中心化的旅游模式助力推动脱贫工作进展

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