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中国旅游业首个在线资产指数发布,马蜂窝助力行业全面迎接线上化时代

发布时间:2020-03-21 22:05  作者:大兴安岭  来源:大兴安岭旅游网  热度:137℃

2020318日,中国旅游研究院正式发布旅游业线上资产测评方法和体系——“在线旅游资产指数”(Travel Property Index,以下简称TPI依托中国旅游研究院的学术成果和在线旅游平台的大数据优势,TPI对目的地、景区等旅游经营主体的线上资产进行评估,为旅游业的线上化、数据化和智能化提供具有学术指导和应用价值行业标准。据了解,马蜂窝旅游自主搭建的“北极星旅游大数据服务系统”,率先将TPI应用于产业实践中。 

“在线资产”有据可依,提升旅游业线上化率

2020年春节爆发的新冠疫情,加快了中国文化和旅游产业线上化的进程,坚定了中国旅游业“向科技创新要动能”的决心。随着5G网络、大数据中心等七大领域新型基础设施建设的加速,旅游业更需从内容、数据、运营三方面全面建设“线上资产”,通过大数据和新的技术手段为消费者和产业链上下游提供更具内涵、更高品质的服务。TPI的发布为中国旅游业的线上化发展制定行业标准,让旅游业的“在线资产”有据可依,推动行业全面拥抱互联

旅游业是传统业态与现代业态共生的典型代表,行业服务水平和营销方式的进步,不能再依靠朴素的观察和总结要通过对用户行为数据的精准分析制定智能化经营策略来实现。马蜂窝旅游基于十余年积累的原创内容,以及服务全球客户的丰富经验,率先应用TPI搭建“北极星旅游大数据服务系统”。通过与国内外旅游局、景区景点的合作,不断优化数据系统,为TPI在行业内的普及提供

TPI发布当天,中国旅游研究院联合各地文化和旅游主管部门,召开“国内旅游市场振兴与目的地高质量发展线上座谈会”,重点研究国内旅游工作的有序开展和疫情之后的行业振兴举措。中国旅游研究院院长戴斌在座谈会中提及TPI今天下午中国旅游研究院、马蜂窝旅游分别发布了在线旅游资产指数(TPI)和北极星旅游大数据服务系统,对旅游资产数字化、云旅游等涉旅新基建领域做了有益探索。希望文化和旅游系统、旅游集团和大企业及时做好系统研判、政策协调和投资引导工作。

中国旅游研究院数据分析所所长何琼峰博士在发布TPI指数时说:“希望通过TPI指数的发布,真正促进中国旅游业重视线上资产的创造、积累和运营,也希望各大旅游平台、目的地、景点景区进一步加快线上旅游资产建设,真正推动中国旅游业的转型升级和高质量发展。 

从内容到交易,五大维度测评行业在线运营情况

旅游业的“在线资产”拥有鲜明的特征,从内容到交易,从消费者的浏览到旅行消费决策的产生,需要旅经营者进行全链条的经营。据此,TPI的架构设计包含发布指数、传播指数、互动指数、口碑指数和交易指数五大维度,通过这五个视角统一测评单一目的地、景区等旅游经营者的在线资产表现指数。马蜂窝是中国领先的旅行玩乐平台,此次率先基于TPI开展数据系统的搭建和应用,得益于其独特的“内容+交易”这一商业模式。

TPI指数五大维度包括:发布指数,指消费者在旅游平台上发布的相关短视频、图文、攻略等内容量的测算;传播指数,即相关内容的流量获取能力的测算;互动指数是消费者互动活跃度的测算;口碑指数是对消费者给相关内容的点评、推荐量的测算;交易指数是对旅游经营者的商品供给能力、在线转化力的测算。

座谈会上,何琼峰博士发布了“2020年第一季度中国城市TPI指数 20。榜单中,京沪两地凭借旅游资源、文化品牌的优势位列榜单前两位。相较广州、深圳等一线城市,成都成为排名第三的马”。近年来,成都涌现很多年轻人喜爱的网红打卡地,如宽窄巷子、锦里、大熊猫繁育研究基地等,年轻游客在社交网络上进行图文、视频和直播的分享,让成都在发布指数、传播指数和互动指数上占有很大优势因新冠疫情在今年第一季度爆发,各界人士均在为武汉加油,因此武汉整体的发布指数较高,甚至超越了排名第二的上海,其TPI综合值位列第18 

马蜂窝旅游率先实现TPI产业化应用 

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