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常州:从中国奥兰多到一流旅游目的地的思考题

发布时间:2020-03-26 06:37  作者:大兴安岭  来源:大兴安岭旅游网  热度:96℃

  交汇点讯 南京有六朝文化,苏州有古典园林,无锡有太湖山水,常州旅游资源禀赋并不占优势。凭借“无中生有”的创意,常州旅游业发展走出了一条让创意产业化、产业创意化的新路,实现旅游产业增长方式由资源驱动向创新驱动转变。主题公园集聚的常州也由此被誉为中国版“奥兰多”。

常州:从中国奥兰多到一流旅游目的地的思考题

  为加快推动常州旅游高质量发展,常州市委、市政府对标全国一流,努力将常州建设成为长三角独具特色、充满魅力的休闲度假目的地城市。在常州市委书记齐家滨看来,文旅休闲明星城,不是仅将旅游功能与休闲功能简单叠加,而是使旅游者体验到更深层次的休闲,使本地居民获得更高的生活质量。要从狭隘的资源认识中走出来,突破“抓旅游就是抓景点”的点状思维,更新旅游资源的定义,用IP经济思维、互联网思维、平台经济思维、用户思维赋能大旅游发展,从外延式扩张阶段走向内涵式升华,彰显城市标识度。

  从IP经济到支柱产业,

  转换通道如何打通?

  IP,是“Intellectual Property ”的缩写,直译就是“知识产权”。在互联网传播中,对于“IP”的说法琳琅满目。IP即流量,IP即原创,IP即产品,IP即品牌,衡量一个旅游产品的IP价值,其实就是旅游目的地的吸引力。

  放眼全球,旅游业已超过石油工业、汽车工业,成为世界第一大产业。尤其在很多发达国家和地区,旅游业都被作为战略性支柱产业加以打造。如果把常州作为一个旅游产品来看,这个产品交出的成绩单可圈可点。去年,常州全市接待国内外游客7947万人次,实现旅游总收入近1200亿元,同比均增长10%,旅游业增加值占GDP比重达7.6%,旅游经济主要指标稳居全省第一方阵。对标一流目的地,常州鲜明亮出大旅游黄金时代的新目标,确保到2022年,全市旅游总收入超1500亿元,旅游业增加值占GDP比重达8%以上,真正成为现代服务业的先导性产业和国民经济战略性支柱产业。

  产业无边界。与“互联网+”不断孕育出新产业一样,旅游业的跨界融合也催生了各种新业态。除旅游“+工业”“+文化”“+健康”“+教育”“+体育”“+农业”以外,旅游业迅速与5G、大数据、云计算、人工智能、VR/AR等相“+”,催生了智慧旅游、网红旅游。文化+旅游、文化+科技、文化+创意、文化+金融、文化+互联网……不断涌现的独特的产业发展新模式,已成为常州城市更新、价值推演的精彩亮点。“+”是融合,这种融合不仅不断催生出新兴业态和新的城市价值,也相得益彰地升华了城市气质、市民素质和常州人的生活品质。

  “天下万物生于有,有生于无”,这句充满哲理的话,被常州恐龙园诠释得淋漓尽致。常州古称龙城,但这条中华“龙”很大程度上只有图腾意义,和恐龙毫不沾边,常州也从未出土过任何恐龙化石。1997年,凭借从地矿博物馆地下仓库拿回的几具恐龙骨化石,常州无中生有。

  恐龙园文化旅游集团董事局主席、首席执行官沈波表示, 从最初以古生物科普为核心的中华恐龙馆到如今文旅和休闲叠加的环球恐龙城,“恐龙创意文化”在常州生根、发芽、开花、结果。从起步之初的科普化(恐龙馆)、一园(恐龙园)到休闲化的一城(环球恐龙城),再到社交化的“恐龙人”模块娱乐产业,成为有机交融的“产城融合体”。加大对恐龙IP的多元化延展力度,全面强化数字科技与创意的应用,依托动漫电影产业为抓手,高效提升从形象、内容、体验到衍生的垂直产业链,孵化出优质的线下体验产品,融合四足行走、人工智能、机械仿生技术、VRAR的超级项目。沈波认为,常州恐龙园走的是一条具有“中国特色”的文化旅游产业发展道路,基于“恐龙”这一文化主题,讲好恐龙故事。

常州:从中国奥兰多到一流旅游目的地的思考题

  打造大旅游,大项目是支撑。近期,常州共排出106个重点项目,总投资1147亿元,其中今年开工的22个文旅项目总投资就达417亿元。常州市文化广电和旅游局局长荣凯元表示,常州树立了“大抓旅游、抓大旅游”的鲜明导向,吹响了常州文旅休闲明星城建设的号角,要充分发挥溧阳曹山山水未来城、季子文旅综合开发、焦溪古镇复兴保护利用、常州中沙文旅中心月亮船等龙头项目的带动作用,助推战略性支柱产业快速崛起。

  从景点思维

  如何走向全域思维?

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