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清明出游“测试赛”结果出炉 留给五一旅游市场哪些思考

发布时间:2020-04-08 13:31  作者:大兴安岭  来源:大兴安岭旅游网  热度:101℃

清明出游“测试赛”结果出炉 留给五一旅游市场哪些思考

在刚刚结束的清明小长假中,各地旅游市场迎来行业全面复苏前的首场“测试赛”。4月7日,中国旅游研究院发布的《2020年清明节假日旅游市场研究报告》(以下简称《报告》)显示,经综合测算,今年清明假日期间国内旅游接待总人数4325.4万人次,同比降幅六成。包括《报告》在内,以及携程、驴妈妈、去哪儿网等多家OTA还有多地政府相关部门发布的清明假期旅游情况总结都指出,在清明这一复工后的首个小长假之中,一日游、周边游等产品相对更受消费者青睐,开放性自然景区、山岳型景区也都迎来了更明显的客流反弹。不过,也有观点认为,虽然在清明小长假的“测试赛”中,游客出游意愿回暖速度超出预期,但部分景区也出现了游客扎堆及现场导流、疏散工作不完善等情况,因此,相关企业和单位需将必要的服务前置,提前做好疫情期相关预案,确保“五一”黄金周国内旅游市场安全、有序复苏。

小长假市场回温超预期

“满街杨柳绿丝烟,画出清明二月天。”在经历了清明小长假这一场复工期旅游业首场“测试赛”后,不少业内人士认为,作为“五一”旅游高峰前的小高潮,清明出游意愿回暖情况超出预期。

具体来说,《报告》显示,今年清明假日期间全国国内旅游接待总人数达4325.4万人次,同比减少61.4%;实现旅游收入82.6亿元,同比减少80.7%。但《报告》指出,在此期间,国内游客满意度指数为88.8,达到历史高位水平。而去哪儿网统计数据也显示,清明期间,国内各大景点客流量环比增长1.9倍,达到去年同期4成水平。“在长三角、珠三角城市群的带动下,部分国内景区客流已出现反弹,个别景区甚至看齐了去年清明小长假客流量水平。”去哪儿网相关负责人表示。

值得注意是,疫情对人们的出游偏好产生了一定的影响。驴妈妈统计数据显示,清明期间,都市休闲一日游、近郊周边游回暖复苏。其中,62%用户选择本地景区半日游,28%用户选择了本地一日游,10%用户选择了2天1晚的周边游。4月7日,海南儋州、山东青岛以及黑龙江哈尔滨等地都发布了当地一日游市场复苏情况,比如今年清明假期期间,海南儋州接待“一日游”游客5.59万人次,同比增长31.44%。同期,驴妈妈等旅游企业、机构也发布统计数据显示,小长假期间,有28%的用户选择了本地一日游。在业内看来,近期多地出台的2.5天假期政策,叠加景区门票打折促销、本地旅游年票,还有连续两轮的消费等“红包雨”,确实在一定程度上推动以一日游为代表的本地旅游加速回暖。

整体来看,《报告》显示,清明节假日期间,新疆、吉林、云南、西藏、安徽、四川等地旅游市场复苏较快,游客量恢复至去年清明假期的5成以上、南岳衡山等自然景区恢复到往年同期水准,周庄古镇、千岛湖景区游客达到正常水平的一半左右,旅游景区热度回升明显。住宿方面,酒店业迎来疫情后的首个入住小高峰。据小猪短租数据显示,乡村民宿率先回暖,平台清明节假期订单中乡村民宿占比超7成,其客单价在人均300元以上;携程酒店订单量环比增长近6成,上海周边部分热门酒店“满房”,黄山景区周边部分酒店住宿价格上涨三倍。

航空市场作为旅游业的晴雨表,清明期间的表现也备受关注。据了解,清明假期期间,国内城市之间往来机票价格继续走低,其中4月4日京沪单程经济舱票价低至1.1折,单程仅需170元。广州至北京、北京至西安、南昌至北京等许多航线价格仅300元上下。有专家表示,目前执飞率、客座率、机票价格均较低,短期内恐难以根本改变,中远程旅游市场回暖尚需时日。

“五一”战局提前敲响

如果说清明的3天假期只是一场热身“测试赛”的话,那么在还有不到一个月的“五一”黄金周,国内旅游业即将拉开的战局才是最受期待的疫后复苏“重头戏”。

其实,在去年11月国务院办公厅“官宣”今年“五一”再度恢复长达5天的假期后,业界就曾预测这个小长假将形成一波国内旅游高峰。虽然当前受疫情影响,旅游市场停摆多时,但随着疫情防控形势逐渐好转,业界又将扶苏旅游业的希望寄托在了“五一”黄金周之上。“从清明小长假的出行情况看,旅游行业的复苏正在加速。预计‘五一’还会出现新的出行高峰。”携程旅游相关负责人表示。

据悉,虽然现在距离“五一”假期尚有时日,但是从小猪短租平台的浏览量和预订量上看,“五一”期间,三亚、厦门、青岛等海滨旅游城市搜索量及订单已有明显增幅。举例来说,截至目前,小猪平台上单笔订单交易最大数额来自三亚,订单金额高达53340元;而单笔交易订单入住时间最长的订单为61天,来自青岛。去哪儿网相关负责人也告诉北京商报记者,近期该平台上有关“五一”出行的预售产品正进一步走俏,就在刚刚过去的周末,劳动节假期期间的酒店预售产品订单量环比增长1倍,成都、杭州、西安、广州、昆明等地的游客出行需求相对较高。

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